최근 AI 성능을 강조하는 제품과 서비스가 지속해서 출시되는 추세에 맞춰 사전 실증 의무가 명확해진다.공정거래위원회는 AI 등 신기술 제품의 성능을 알리는 표시·광고에 대한 사전 실증 의무 절차를 명확히 하는 내용의 ‘표시·광고 내용의 실증에 관한 운영 고시’ 개정안을 3일부터 시행한다고 밝혔다.이번 개정안은 표시·광고 실증제도의 실효성을 높이고 절차와 기준을 체계적으로 정비하기 위한 것으로, 고시 명칭 변경, 실증자료 요청 대상 명확화, 실증자료 제출 절차 구체화, 실증자료 판단기준 정비 및 사업자 자율점검 지원