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개인화 콘텐츠가 대세...네이버·다음·네이트 '플랫폼 실험' 가속화

검색창에 키워드를 입력하고 파란 링크를 클릭하던 시대가 저물고 있다.

국내 포털들이 20여년간 이어온 검색 중심 서비스에서 과감히 탈피해 개인화된 경험을 제공하는 플랫폼으로의 전환을 본격화하고 있다.

9일 업계에 따르면 네이버는 피드형 검색, 다음은 미니게임, 네이트는 개인 광고 서비스로 각기 다른 변화를 시도 중이다.

이러한 시도는 단순한 서비스 개편이 아니다.

챗GPT로 대표되는 인공지능 검색의 위협과 '검색'보다 '탐색'을 선호하는 모바일 네이티브 세대의 등장에 대한 생존 전략으로 분석된다.

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