제주기반 혁신 관광스타트업을 발굴·육성하기 위해 지원하고 있는 ‘2024 도전! J-스타트업’을 통해 제주지역 캐릭터기업의 전국 시장 진출에 속도를 내고 있다.제주관광공사가 추진해온 ‘도전! J-스타트업’은 급변하는 제주 관광시장에 대처하고, 제주 관광의 미래를 이끌어 갈 수 있는 관광기업의 성장을 통해 글로벌 대표 관광도시로 도약하기 위해 기획된 사업으로 올해 ㈜제주애퐁당 등 5개 기업이 선정됐다.'퐁당패밀리'는 제주 기업 ㈜제주애퐁당이 만든 캐릭터로, 한라봉을 모티브로 한 '부라봉', 돌하르방 캐릭터 '고르방',