'틱톡 대체재'로 불리는 중국 동영상 기반 소셜미디어 플랫폼 '샤오홍슈'가 대세 라이브커머스 툴로 급부상하고 있다.최근 외신에 따르면 샤오홍슈가 애플 미국 앱스토어에서 가장 인기 있는 무료 앱으로 떠오르고 있다. 센서타워 등에 따르면 샤오홍슈 모바일 다운로드 수는 직전 주 대비 3배 늘었고 이틀 동안 70만명의 신규 사용자가 유입됐다. 샤오홍슈는 인스타그램, 틱톡, 핀터레스트의 기능을 결합해 월간 3억명에 달하는 활성 이용자수를 보유하고 있다. 2013년 출시된 샤오홍슈는 미국에