인스타그램과 유튜브에서 팔로워 수십만 명을 보유한 여성 주류 인플루언서 ‘제이파이’가 프리미엄 석류 리큐르 브랜드 ‘파마’와 함께 건강한 저도주 문화 확산에 앞장서고 있다.제이파이는 파마를 활용한 홈파티·칵테일 레시피 시리즈 영상을 인스타그램 릴스와 유튜브 쇼츠로 소개하고 있다. 온더락과 석류 하이볼 등 다양한 음용법을 제안하며, MZ세대 사이에서 반향을 일으키고 있다. 파마 칵테일 릴스의 경우 조회수 188만 회 이상을 기록 중이다. 파마는 석류 농축액 24.7%를 주원료로 한 도수 17도의 프리미엄 리큐르다.
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