배달의민족 운영사 우아한형제들은 기존 포장 주문을 '픽업'으로 리브랜딩한다고 12일 밝혔다. 배달앱 업계의 경쟁과열 상황에서 재도약을 위해서다. 이를 위해 앱 개편 및 연간 300억원 규모 대규모 프로모션 투자도 진행한다. 배민은 새로운 '픽업' 서비스로 고객이 직접 음식을 가져오는 대신, 다양한 할인 혜택을 받을 수 있도록 한다. 라이더 배달비가 없어 업주 입장에서도 픽업 주문으로 수익성을 개선할 수 있다. 도어대시, 우버이츠 등 해외 배달앱들도 픽업 서비스가 신규 고객 확보와 고객 소통 기회로