뷰티업계에 환급 마케팅이 성행하고 있다. 화장품 브랜드들이 환급으로 구매를 유도해 뷰티 플랫폼에서 경쟁력을 확보하려는 시도인데, 과도한 경쟁에 따른 부작용이 우려된다.28일 업계에 따르면 최근 뷰티 브랜드들 사이에서 챌린저스 등 챌린지 플랫폼을 통해 환급을 대가로 고객을 모집하는 '페이백 챌린지'가 확산하고 있다.환급 마케팅은 고객이 구매할 상품과 구매 시간, 플랫폼, 방법까지 브랜드가 지정할 수 있다. 쿠팡, 네이버 스마트스토어, 무신사, W컨셉, 카카오메이커스 등 뷰티 플랫폼들 전반에서 챌린지가 열리